Guide Instagram - Comment les utiliser pour attirer des abonnés

Emeric

13 Oct 2022

Les Guides Instagram sont l'une des plus récentes façons de partager du contenu sur la plateforme. Depuis que la fonctionnalité a été introduite en 2020 (avec Live, Shops, Reels et un écran d'accueil réorganisé - ouf), les marques du monde entier ont découvert comment intégrer les Guides dans leurs stratégies marketing. Et avec près de 1,5 milliard de personnes utilisant Instagram chaque jour, chaque nouvelle fonctionnalité offre une sérieuse portée potentielle.

Mais il y a quelque chose à propos des Guides Instagram qui les distingue de toutes les autres fonctionnalités de l'application : pour créer un Guide, vous n'avez pas besoin de créer de nouveau contenu.

Responsables des réseaux sociaux épuisés, réjouissez-vous ! Les guides consistent à rassembler des photos, des vidéos et des publications déjà existantes : c'est comme un album de photos de famille, mais sans les photos embarrassantes de la baignoire.

Lisez la suite pour avoir un aperçu des guides Instagram, des instructions étape par étape sur la façon de les créer, et quelques exemples d'utilisation des guides comme stratégie marketing efficace.

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C’est quoi un guide sur Instagram ?

Les guides Instagram sont comme un blog miniature directement sur Instagram. Ils permettent aux utilisateurs de faire défiler un flux de contenu organisé et commenté - comme un article de blog.

Ils peuvent être utilisés pour créer des guides de cadeaux, des mises en avant de produits, des rassemblements de contenu, des guides de FAQ, des recommandations de voyage, des critiques de restaurants, et bien plus encore.

Ils ne ressemblent à aucune autre fonctionnalité d'Instagram, car vous pouvez faire une organisation des posts du feed, des produits ou des lieux de tout Instagram, en rassemblant le tout avec votre commentaire.

De plus, vos Guides vivent tous dans un endroit dédié sur votre profil : l'onglet Guides Instagram.

Lorsqu'un utilisateur clique sur un post individuel du flux dans un Guide, il est renvoyé vers la publication d'origine - ce qui les rend parfaits pour donner une nouvelle vie à un ancien contenu.

Bonjour, le contenu à durée indéterminée !

Pourquoi faire des guides Instagram ?

Ces guides ont pour avantage de rassembler et de structurer votre contenu. Vous pouvez en créer facilement sans créer de nouveaux contenus.

Une fois créés, ils permettent de renseigner rapidement votre communauté sur des sujets très spécifiques.

Vos followers vous demandent souvent les routines que vous utilisez, rédigé un guide sur ce sujet pour leur répondre simplement.

Vos abonnés se demandent quelles sont vos meilleures adresses à Marseille. Rassemblez-les dans un guide Insta.

Bref, créez des guides qui rassemblent les informations que vous souhaitez partager à votre communauté de façon continue. Votre audience vous remerciera.

À terme, vous pourrez même pour gérer plus naturellement vos DM sur le réseau social.

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Les 3 types de guides Instagram

#N°1 : Guides des lieux Instagram

Le premier format de guide Instagram est une collection de lieux. Ces guides sont parfaits pour les guides de villes, les guides de restaurants et les recommandations de voyage.

Vous pouvez rechercher des lieux dans la bibliothèque d'Instagram, ou choisir parmi les lieux passés que vous avez marqués ou enregistrés dans les publications du feed Instagram.

Lorsque vous choisissez un lieu, vous pouvez sélectionner une image qui a été taguée avec ce lieu pour la présenter dans votre guide.

#N°2 : Guides de produits Instagram

Le prochain type de guide Instagram que vous pouvez organiser est un guide de produit. Ce Guide est parfait pour les sorties de produits, les recommandations de produits, les routines ou les guides cadeaux.

Vous pouvez joindre et lier n'importe quel produit répertorié sur Instagram.

Si vous souhaitez inclure un produit de la boutique Instagram d'une marque, vous pouvez soit le rechercher, soit le sélectionner dans votre liste de souhaits.

#N°3 : Guides des posts Instagram

Le prochain type de guide Instagram que vous pouvez partager est un récapitulatif des posts du feed Instagram.

Vous pouvez rassembler des posts Instagram que vous avez créés ou enregistrés (même si vous n'êtes pas l'auteur original d'un post).

Les guides de posts sont parfaits pour les rassemblements et l’organisation de listes de ressources - ils sont parfaits pour partager du contenu éducatif ou réfléchir à des actualités ou des événements actuels.

Comment créer un guide Instagram ?

Vous êtes novice dans la création de guides Instagram ? Suivez ces étapes pour créer des Guides avec des posts, des produits ou des lieux.

1 - Depuis votre profil, cliquez sur le symbole plus dans le coin supérieur droit et sélectionnez Guide.

2 - Pour choisir votre type de Guide, appuyez sur Postes, Produits ou Lieux.

3 - En fonction du sujet de votre Guide, vous avez différentes options pour choisir le contenu.

• Pour les guides Instagram sur les lieux : Recherchez des tags, utilisez des lieux enregistrés ou utilisez des lieux que vous avez géolocalisés sur vos propres posts.
• Pour les guides Instagram sur les produits : Recherchez des marques ou ajoutez des produits de votre liste de souhaits.
• Pour les guides Instagram vers les posts : Utilisez des posts que vous avez sauvegardés, ou vos propres posts personnels.

4 - Appuyez sur Suivant.

5 - Ajoutez le titre et la description de votre guide. Si vous souhaitez utiliser une photo de couverture différente, appuyez sur Modifier la photo de couverture.

6 - Vérifiez le nom du lieu prérempli et modifiez-le si nécessaire. Si vous le souhaitez, ajoutez une description.

7 - Appuyez sur Ajouter un lieu et répétez les étapes 4 à 8 jusqu'à ce que votre guide soit complet.

8 - Appuyez sur Suivant dans le coin supérieur droit.

9 - Appuyez sur Partager.

Conseil : le moyen le plus simple d'ajouter rapidement des éléments à votre guide est de les enregistrer au préalable, alors, assurez-vous d'appuyer sur "enregistrer" sur les lieux ou les posts que vous souhaitez inclure (ou, si vous utilisez des produits, ajoutez-les à votre liste de souhaits).

De cette façon, Instagram aura le contenu de votre guide pré-enregistré à un seul endroit : aucune recherche n'est nécessaire.

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13 bonnes pratiques pour réussir vos guides Instagram

Si vous êtes curieux des guides et ne savez pas par où commencer, tournez-vous vers les experts. Voici quelques exemples de manières d'utiliser les guides Instagram pour élever votre marque.

1. Créez un guide des cadeaux

Les tendances changent, mais le consumérisme reste - et avouons-le, il n'y a rien sur lequel nous pouvons compter plus que la saison des fêtes qui arrive bien trop vite.

Et les guides cadeaux ne sont pas réservés aux vacances d'hiver : vous pouvez en créer pour la Saint-Valentin, la fête des mères et des pères, les mariages ou les anniversaires (ou vraiment toutes les occasions hyper-spécifiques qui vous tiennent à cœur - la fête d'anniversaire de l'adoption d'un chien, par exemple) et présenter vos produits préférés.

Vous pouvez créer un guide de cadeaux qui ne présente que des produits fabriqués par votre marque, ou l'étendre à des marques non concurrentes qui servent le même public que vous.

Par exemple, une entreprise qui vend des ensembles de pyjamas funky peut créer un guide de cadeaux de Noël qui inclut également des pantoufles douillettes d'une autre marque. C'est un bon moyen de créer une communauté et de faire en sorte que votre guide ressemble moins à une publicité.

La société de soins de la peau Skin Gym a élaboré un guide de cadeaux présentant ses produits préférés pour la fête des mères.

2. Compilez une liste de conseils

Tout le monde est un expert en quelque chose - qu'il s'agisse d'une randonnée de nuit, de peler une grenade ou d'obtenir une bonne nuit de sommeil. Il y a de fortes chances que vous (ou votre marque) ayez une compétence qui mérite d'être partagée.

Rassembler une liste de conseils sur un certain sujet est un excellent moyen de fournir un service à votre public : vous leur donnez gratuitement des conseils précieux, ce qui contribue à établir une relation (et les incite à jeter un œil au reste de votre contenu).

Il ne s'agit pas d'un moyen direct de générer des revenus (comme dans l'exemple du guide des cadeaux ci-dessus), mais cela favorise un autre élément important du commerce : la confiance des consommateurs.

Le fabricant d'articles en laiton Perrin and Rowe a dressé une liste de conseils pour concevoir une buanderie parfaite. Ils ont inclus des exemples d'autres créateurs du secteur du design, ce qui leur permet d'entretenir des relations précieuses avec eux aussi.

3. Regroupez les posts sous un thème

Si votre entreprise propose plusieurs produits ou services et publie différents types de contenu (ce que vous devriez faire !), vous pouvez les rassembler dans un guide sous un thème spécifique.

Par exemple, un restaurant pourrait créer un guide qui ne présente que ses desserts, ou un détaillant d'équipements sportifs pourrait faire un guide sur les meilleurs équipements de baseball.

Instagram organise automatiquement votre profil par ordre chronologique. Du moins, c'est le cas au moment où nous écrivons ces lignes - seuls les dieux d'Insta savent ce que l'avenir nous réserve. Donc créer des guides de vos posts regroupés est un moyen utile pour vos followers de trouver exactement ce qu'ils recherchent.

Ce créateur végétalien fait des guides de restaurants végétaliens dans leur région sous des thèmes spécifiques, comme les nachos, la pizza et les boulettes.

4. Partagez vos produits préférés

On demande souvent aux créatifs quels types d'outils ils utilisent dans leur travail - par exemple, vous pouvez demander à un podcasteur quel type de microphone il utilise ou à un sculpteur quel type d'argile est son préféré.

En partageant un guide de produits, vous donnez à vos followers un aperçu intéressant de votre processus, et vous aidez d'autres créateurs en herbe à trouver les meilleurs outils pour eux.

Cet artiste a créé un guide de tous les matériaux qu'il utilise dans ses peintures, ce qui permet à son public d'acheter facilement les mêmes. (Conseil de pro : si vous aimez le marketing d'affiliation, c'est un excellent moyen de l'intégrer et de gagner de l'argent).

5. Créez une liste de classement

Classer les choses (objectivement ou subjectivement) est presque aussi amusant à faire qu'à lire - cela peut être un exercice amusant de team building ainsi qu'une excellente méthode de création de contenu.

Partagez vos best-sellers, vos articles les plus populaires ou les produits préférés de vos employés dans une liste classée. Vous pouvez organiser un concours ou publier une story demandant à votre public de classer les choses, et publier les résultats sous forme de guide Instagram.

Visit Brisbane a créé un guide des 10 meilleurs plats signature de la ville (les frites de courgettes se classent au premier rang).

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6. Partagez une histoire ou un message de marque

Il est difficile de contrôler ce que vos nouveaux followers auront comme première impression de votre marque. Avec seulement 150 caractères autorisés dans votre bio et de nouveaux posts partagés chaque jour, votre profil d'un seul coup d'œil ne donne pas aux spectateurs une grande idée de qui vous êtes.

Créer un guide Instagram qui présente votre entreprise (et les valeurs que vous défendez) est le moyen idéal de donner aux followers potentiels un aperçu de votre marque. Vous pouvez partager l'histoire de l'entreprise, la biographie du fondateur et certains de vos produits les plus vendus, voire vos objectifs en tant que marque : considérez cela comme une alternative amusante à un CV.

La société de vélos Brompton a partagé l'histoire de son entreprise, ainsi que les biographies de ses employés actuels, dans ce guide Instagram.

7. Fournissez des instructions étape par étape

Semblable à un guide contenant des astuces ou des conseils, un guide décrivant des instructions étape par étape fournit un service gratuit à vos followers (quelle générosité !). C'est un moyen utile d'assembler des posts ensemble, surtout si vous gérez déjà une série de conseils ou si vous fournissez des instructions pratiques sur Instagram.

Ce créateur numérique partage souvent des guides pratiques sous forme de posts carrousels, mais il les a tous rassemblés dans un guide Instagram qui couvre diverses stratégies pour améliorer la santé mentale.

8. Partagez guide instagram les autres membres de votre communauté

Il est important de se rappeler que les guides Instagram ne se limitent pas à votre propre contenu - vous pouvez également inclure des posts d'autres créateurs ou marques. Cela est à la fois bénéfique pour vos followers et pour votre entreprise.

Les guides contenant des conseils, des posts ou des produits de plusieurs sources seront plus utiles et communiqueront plus d'informations que les guides avec une seule source.

De plus, le fait d'inclure du contenu provenant d'autres marques (psst : assurez-vous que leurs valeurs sont en accord avec les vôtres !) vous aide à créer une relation positive avec elles. Vous créez une communauté et établissez des liens précieux.

Par exemple, si une marque participe à un guide, elle sera plus encline à vouloir s'associer à vous pour organiser un concours.

Même si, techniquement, vous n'êtes pas obligé de le faire, la meilleure pratique consiste à demander la permission avant d'inclure un post qui n'est pas le vôtre dans un guide Instagram. Envoyez un rapide DM pour éviter toute maladresse par la suite.

Cette société de développement a créé un guide Instagram décrivant les meilleurs restaurants du quartier qu'elle développe. C'est une bonne publicité pour les restaurants et des informations utiles pour les personnes qui envisagent d'acheter un bien immobilier dans le quartier.

9. Collaborez avec un créateur

Instagram offre de nombreux moyens aux entreprises de collaborer avec des créateurs, et les guides constituent une pièce de ce puzzle marketing.

Vous pouvez créer des guides qui mettent en scène les ambassadeurs de votre marque, collaborer avec des influenceurs pour réaliser des guides sur leur compte, et plus encore. Comme dans le cas précédent, cela permet d'encourager la communauté. De plus, cela permet de partager votre contenu avec un public plus large : vos followers verront votre guide, et les followers du créateur le verront aussi.

La marque de bijoux Ottoman Hands a collaboré avec des créateurs pour ce guide Instagram axé sur les influenceurs.

10. Partagez un guide de voyage

L'industrie du voyage a sauté sur les guides Instagram dès qu'ils ont été disponibles. Et que vos followers les fassent défiler pour réellement planifier des voyages, trouver de l'inspiration ou simplement pour rêvasser à leurs prochaines vacances, ils sont super engageants (et souvent, magnifiques).

Si vous êtes une entreprise spécialisée dans les voyages, ce guide est fait pour vous... mais en sortant des sentiers battus, il est possible d'associer presque n'importe quelle marque à un guide axé sur la géographie.

Par exemple, une entreprise de chaussures de course pourrait fournir un guide des meilleurs sentiers dans une certaine région, ou une entreprise de nourriture pour chats pourrait créer un guide des hôtels de la ville adaptés aux chats. Le monde est au bout de vos doigts ! Rêvez en grand !

Cette société de guides touristiques de Philadelphie a créé un guide estival des lieux à visiter et des activités à faire dans la ville.

11. Promouvoir des causes et fournir des ressources

Pour les entreprises qui défendent des causes et s'engagent dans l'activisme social, les guides Instagram offrent un endroit où résumer les efforts et partager des ressources.

Si votre marque n'est pas spécifiquement orientée vers l'activisme social, vous pouvez quand même le faire - et en fait, vous devriez ! Utiliser votre plateforme pour le changement social est une bonne chose, que vous soyez une association à but non lucratif axée sur les sans-abri ou une entreprise de chouchous pour cheveux faits main.

Pour célébrer le mois de l'histoire des Noirs, l'éditeur Random House a créé un guide des librairies indépendantes appartenant à des Noirs.

12. Partagez le contenu des coulisses

Les marques de l'industrie créative partagent souvent du contenu sur les coulisses (et Internet adore ça). Si vous avez déjà partagé le processus derrière la création de vos dos-nus au crochet ou de vos bâtons de marche sculptés à la main sur Instagram, rassemblez ce contenu pour créer un guide.

Cela aide votre public à mieux vous connaître et à comprendre la quantité de travail nécessaire à votre activité, ce qui, vous le savez, est bon pour les affaires.

L'artiste @stickyriceco a créé un guide Instagram pour une vente anniversaire qui contenait du contenu en coulisses, comme le déballage d'un nouveau produit.

13. Partagez des ventes ou des offres spéciales

L'exemple ci-dessus montre également comment vous pouvez utiliser les guides Instagram pour promouvoir les ventes ou les offres spéciales de votre marque.

Vous pouvez utiliser des guides pour partager les produits que vous inclurez dans la vente, des photos de processus de préparation de la vente ou même des témoignages de clients précédents.

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FAQ : guide Instagram

Pourquoi je n’ai pas les guides sur Instagram ?

Si vous ne trouvez pas les guides Instagram lorsque vous visitez un compte, c’est tout simplement car le compte que vous visitez n’a pas créé de guide (ou qu’il les a supprimé). Vous ne pouvez donc plus les retrouver.

Si toutefois vous ne trouvez pas l’onglet guide sur votre profil. Deux options sont possibles. La première, vous n’avez pas encore créé de guide. Il est alors normal que vous ne trouviez pas d’onglet dédié.

Si néanmoins, vous ne pouvez pas créer de guide sur le réseau social, assurez-vous d’avoir la dernière version de l’application Instagram sur votre mobile. Une fois mise à jour, vous pourrez créer un guide sans problème.

Où trouver les guides Instagram ?

Pour accéder à un Guide Instagram, rendez-vous sur la page de profil d'un utilisateur et sélectionnez l'icône Guides en haut de son fil de profil :

Si vous ne voyez pas cette icône, c'est que cet utilisateur n'a pas de Guides publiés.

Vous pouvez également découvrir des Guides de produits recommandés en visitant l'onglet Boutique et en appuyant sur le bouton "Guides" en haut de l'écran.

Comment supprimer les guides Instagram ?

Suivez simplement ces étapes pour comprendre comment supprimer un guide Instagram :

1. Allez dans l'onglet de votre profil Instagram.
2. Trouvez et appuyez sur l'icône du livret qui se trouve sous les faits saillants de la Story.
3. Appuyez maintenant le guide pour ouvrir celui que vous voulez supprimer.
4. Une fois qu'un guide s'ouvre, cliquez sur l'icône des trois points dans le coin supérieur droit.
5. Choisissez l'option Supprimer le guide dans le menu contextuel.
6. Confirmez en appuyant sur Supprimer.

Et avec cela, votre guide des guides touche à sa fin. Il est temps de commencer à réaliser votre premier Guide Instagram (ou de continuer à rechercher des stratégies de marketing sur Instagram).

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