Le Reach Instagram c'est quoi et comment le booster ?

Emeric

10 Nov 2022

Vous vous êtes probablement demandé ce que vous pouviez faire pour atteindre plus de personnes avec votre contenu sur Instagram. Après tout, plus de vues mènent à plus de likes, de partages, de follow et de conversions.

La clé est la portée d'Instagram - un KPI important qui vous indique combien de personnes voient vos posts. Connaître la portée de vos posts peut mettre en perspective d'autres métriques, comme le taux d'engagement, les impressions et les conversions.

Nous allons vous expliquer tout ce que vous devez savoir sur le reach Instagram, en vous montrant comment suivre les différents types de portée, et quelques tactiques pour l'augmenter.

Qu’est-ce que le reach Instagram ?

Le reach ou la portée Instagram est le nombre de personnes uniques qui voient votre contenu. La portée peut être suivie de différentes manières.

Par exemple, vous pouvez examiner le reach de posts individuels ou de votre page dans son ensemble. Ou vous pouvez suivre la portée par type de post, par jour de semaine, ou calculer votre portée moyenne pour n'importe quel post.

Il existe de nombreux facteurs qui peuvent influencer votre portée Instagram. Cet article vous aidera à comprendre comment fonctionne l'algorithme d'Instagram et ce que vous pouvez faire pour affiner votre stratégie marketing sur Instagram.

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Comment Instagram calcule-t-il la portée ?

Instagram calcule le reach en comptant le nombre d'individus qui ont vu votre contenu. Si la même personne voit votre post plus d'une fois, cela n'affectera pas votre portée totale.

Chaque fois que vous publiez quelque chose, il est peu probable que tous les followers le voient. Certains followers peuvent être moins actifs, et s'ils ne s'engagent pas régulièrement avec votre contenu, l'algorithme peut ne pas donner la priorité à vos publications dans leur flux.

Et à l’inverse, parfois votre publication est assez pertinente pour être montrée à une nouvelle audience.

Plus d’utilisateurs voient vos photos ou vos réels, plus vous avez de chances d’avoir des visiteurs sur votre profil. Et plus vous avez de visiteurs, plus vous avez de chances d’avoir des clients.

La portée est-elle plus importante que les impressions ?

Le reach et les impressions sont toutes deux des mesures importantes sur les réseaux sociaux qui vous disent différentes choses.

La portée ne compte que les vues uniques, tandis que les impressions sont le nombre total de vues, ce qui peut inclure la même personne qui regarde votre post plusieurs fois.

Le reach vous aide à comprendre le degré d'exposition de votre contenu. Les impressions seront toujours égales ou supérieures à la portée, il peut donc être utile de comparer les deux mesures. Il est également utile d'examiner les impressions, car elles peuvent indiquer dans quelle mesure votre contenu est attrayant.

Qu'est-ce qu'une bonne portée sur Instagram ?

En ce qui concerne le reach, il n'y a pas de chiffre spécifique que vous devez viser. Un bon taux de portée sera différent pour chacun, surtout si vous êtes un profil professionnel ou un compte personnel.

Pour vous donner un point de repère, une étude Statista de 2019 a révélé que :

• Les marques ou les influenceurs ayant moins de 10k followers Instagram avaient une portée moyenne de 8,4% sur les stories Instagram, et de 26,6% sur les posts.
• Les marques avec 10k - 50k followers avaient un reach moyen de 5,4% sur les stories, et 25,1% sur les posts.
• Les marques ayant entre 50 000 et 200 000 followers ont un reach moyen de 3,5 % sur les stories et de 18,3 % sur les posts.
• Les marques ayant plus de 200 000 followers avaient une portée moyenne de 2,3 % sur les stories et de 13,8 % sur les posts.

Vous souhaitez atteindre le plus grand nombre possible de vos abonnés. Cependant, comme vous pouvez le constater, les comptes ayant le plus d'abonnés ont tendance à avoir un taux de pénétration plus faible.

Ces données montrent également que les posts obtiennent une portée bien plus élevée que les stories, car ces dernières n'apparaissent pas sur les pages d'exploration d'Instagram.

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Comment augmenter votre portée sur Instagram ?

Pour augmenter votre portée, une bonne stratégie consiste à respecter les règles de l'algorithme d'Instagram.

L'objectif d'Instagram est de faire en sorte que chaque utilisateur puisse voir les posts les plus intéressants dans son flux. Ils veulent montrer aux utilisateurs du contenu qui est pertinent pour eux, et susceptible d'obtenir un engagement, donc tout ce que vous faites pour stimuler l'engagement aura un impact positif sur votre portée.

Voici quelques-uns de nos conseils pour augmenter votre reach Instagram, et quelques exemples tirés du compte Instagram du magasin de décoration North Home, qui montrent comment suivre et stimuler votre portée.

Commencez à suivre votre portée totale

Afin d'augmenter votre reach Instagram, vous devez d'abord commencer à le suivre.

Vous pouvez trouver ces données dans vos statistiques Instagram. Avant de chercher à développer la croissance de votre reach, vous devez faire un état des lieux d'où en est votre compte, ce qui fonctionne pour vous sur le réseau social et ce qu’il vaut mieux éviter.

Prenez le temps d’analyser votre profil.

Partagez du contenu que les gens aiment

Tout le contenu que vous publiez doit être pertinent et intéressant pour votre audience. Vous devez savoir qui sont vos utilisateurs cibles, pourquoi ils suivent votre page, quels comptes ils suivent et quel type de contenu ils aiment voir.

Pour savoir quel type de contenu a le plus de succès, suivez la portée de chaque post Instagram. De façon générale, les réels Instagram fonctionnent très bien pour booster votre reach.

Découvrez ici comment faire de bons réels Instagram.

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Les statistiques Instagram de vos publications vous donnent une vision complète de la performance de chaque post, y compris les commentaires, les sauvegardes, la portée et les impressions.

En examinant ces données, vous pouvez voir quels sont les publications qui ont le plus de succès et celles qui ont le plus de portée. Au fil du temps, vous serez en mesure d'identifier les types de contenu que votre public préfère et de commencer à publier davantage de ce type de contenu pour booster votre visibilité.

Visez l'engagement

Nous avons déjà mentionné que l'engagement est la clé pour obtenir plus de reach. Rédigez un contenu qui suscite l'engagement des abonnés et de toute autre personne qui voit vos photos et vidéos.

Sur les trois posts de l'image ci-dessous, ceux qui ont reçu plus d'engagement ont également eu plus de portée organique.

Vous pouvez utiliser des enquêtes, des sondages, des concours ou simplement poser des questions. Tout ce qui peut susciter l'intérêt des gens pour votre profil et leur donner une chance de participer augmentera votre engagement et votre portée sur la plateforme.

Choisissez le bon moment

Il est important de publier aux bons horaires pour apparaître dans le fil d'actualité des utilisateurs du réseau social.

Le flux Instagram n'est plus organisé de manière purement chronologique depuis 2016. Cependant, les utilisateurs sont toujours plus susceptibles de voir des posts plus récents lorsqu'ils ouvrent l'application et rafraîchissent leur fil d’actualité.

Si vous partagez du contenu lorsque votre public est le plus actif, vous augmentez vos chances d'être vu. Vous aurez également plus de chances d'obtenir des " likes ", des commentaires et d'autres interactions, et un engagement précoce peut contribuer à augmenter votre portée.

Pour vous aider à publier aux bons horaires, aidez-vous de notre guide dédié : Trouver les meilleurs moments pour poster sur Instagram.

Hashtags

Les hashtags sont un excellent moyen de faire découvrir votre contenu à de nouvelles personnes et de vous aider à obtenir plus de portée en dehors de vos followers.

En ajoutant des hashtags aux descriptions, vous envoyez un signal à l'algorithme expliquant le sujet de votre publication. Vous augmentez vos chances d'apparaître sur la page Explore et votre contenu peut être vu par les personnes qui naviguent sur certains hashtags.

En ce qui concerne les hashtags Instagram, il est bon d'utiliser un mélange de différents types de hashtags.

• Des hashtags génériques qui s'adressent à un large public.
• Des hashtags tendance qui sont populaires au moment de la publication.
• Et des hashtags spécifiques au secteur, ou de niche, que les personnes intéressées par votre produit sont susceptibles de rechercher.

Ce conseil s’applique sur tous les réseaux sociaux.

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Essayez les nouvelles fonctionnalités

Chaque fois qu'Instagram lance une nouvelle fonctionnalité, ils veulent que les gens l'utilisent et s'enthousiasment pour les nouveaux types de contenu qui peuvent être partagés sur la plateforme.

Il est probable que l'algorithme d'Instagram favorise le contenu sur les fonctionnalités nouvellement lancées.

La création d'une plus grande variété de contenus vous aidera également à obtenir une plus grande exposition, car une partie de votre public cible peut passer plus de temps à parcourir IGTV au lieu de faire défiler son flux.

Il vaut la peine d'explorer de nombreuses avenues différentes, et au fil du temps, vous pourrez suivre celles qui vous réussissent le mieux.

Essayez différents formats de posts

De façon générale, les vidéos sur Instagram obtiennent un meilleur engagement sur Instagram.

Cependant, il n'y a aucune garantie que les posts vidéo obtiendront un meilleur reach que les images. Ni que les carrousels obtiendront plus de portée que les photos. Vous devez expérimenter ces formats pour trouver ce qui vous convient le mieux. Et n’hésitez jamais à tester les différents formats de publication.

La clé est de comprendre quel format de post a généralement plus de succès pour vous, et pourquoi, afin que vous puissiez en créer davantage.

Interagissez sur le réseau social

Notre dernier conseil pour vous aider à booster votre reach est de vous montrer le plus présent possible sur Instagram.

Pour cela, likez, commentez, partagez des publications d’autres comptes pour montrer que vous êtes actif.

L’algorithme Instagram récompense les comptes qui participent activement à l’activité de la plateforme. Donc plus vous utilisez leur outil, plus vous avez de chances qu’ils vous mettent en avant.

Pour cela, des outils tels que peuvent vous permettent d’être actif en permanence et d’engager facilement avec votre communauté.

Un excellent moyen gratuit de booster votre visibilité, le reach de vos publications, vos likes et vos ventes.

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